Prevención y autocuidado en What’s Up Health: ¿Están las marcas preparadas para adaptarse a la tendencia creciente del wellness?

El equipo global de Healthcare LLYC lanza una nueva publicación enfocada en la prevención y el autocuidado dentro de su plataforma What’s Up Health. Una tendencia creciente que supone el empoderamiento del consumidor para que tome las riendas de su propia salud y pueda adoptar decisiones informadas, basadas en la ciencia. Esto permite mejorar la calidad de vida de los individuos, al tiempo que contribuye a aliviar la presión asistencial de los sistemas sanitarios.

Así, el aumento de la conciencia sobre el wellness ha llevado a una mayor demanda de los OTCs o medicamentos de venta libre. Una oportunidad para las marcas que quieran conectar con este nuevo perfil de consumidores. David Martín, Director Senior de Marketing Digital en LLYC, nos cuenta cómo las marcas pueden utilizar estrategias de marketing digital para capitalizar esta tendencia y diferenciarse de forma efectiva en un sector con una competencia elevada.

Sin embargo, para que el autocuidado pueda darse de forma responsable es fundamental que el consumidor disponga de información basada en evidencias científicas. Este enfoque recibe el nombre de “autocuidado basado en la ciencia”. Y sobre él nos da más detalles Isabel López Guerrero, Responsable de Comunicación Digital y de Consumer Health en Bayer.

En ese sentido, disponer de información veraz y con base en evidencias científicas es clave en cuestiones de salud. De hecho, las fake news en el ámbito healthcare y, en concreto en  cuestiones de vacunación, pueden tener un enorme impacto negativo tanto a nivel individual como colectivo. Ana Hernando Monge, Directora de Relaciones Institucionales del área de vacunas de GSK, nos cuenta cómo combatir esta desinformación invirtiendo en programas que fomenten la vacunación y comuniquen sus beneficios.

Sobre el tema de la vacunación, también reflexionan Javier Marín, Director de Healthcare Américas en LLYC, y Javier Báez-Villaseñor, médico experto en enfermedades infecciosas y vacunas, quienes analizan las causas de que se haya producido un retroceso en las tasas de vacunación en los últimos años, según cifras de la OMS.

Por su parte, Ana Lluch, coordinadora de Healthcare de LLYC Américas, y Carlota Cano, consultora de comunicación en LLYC USA, reflexionan sobre el papel que juegan las campañas de concienciación para motivar a la población a tomar medidas de prevención contra el cáncer de piel. Uno de los tipos de cánceres más comunes a nivel mundial.

¡Descubre todos los artículos completos en la nueva publicación de la plataforma What’s Up Health!